2023 год стал революционным для искусственного интеллекта (ИИ). Появилось множество ботов и приложений для создания контента. В центре этого переворота находился копирайтинг.

Копирайтинг с использованием ИИ - это не просто следующий этап в эволюции маркетинга, это новый взгляд на творческий процесс. ИИ не только автоматизирует трудоемкие задачи, он предоставляет уникальные возможности для персонализации, оптимизации и повышения эффективности коммуникации с аудиторией.

Автоматизация процессов позволяет маркетологам сосредотачиваться на проработке стратегий, в то время как ИИ берет на себя трудоемкие задачи создания контента. Это приводит к снижению временных и денежных затрат.

Анализ больших данных также становится неотъемлемой частью копирайтинга. Собранные данные о поведении пользователей позволяют создавать материалы, ориентированные на конкретные сегменты аудитории. ИИ способен выявлять тенденции и предсказывать изменения в предпочтениях, что делает контент более релевантным и привлекательным.

ИИ в копирайтинге

Искусственный интеллект стал лучшим другом копирайтеров и маркетологов. Он ускорил процесс создания контента и предоставил новые инструменты для повышения качества текстов. 

Генерация применяется на различных этапах копирайтинга - от создания заголовков и метаописаний до формулировки основного содержания. Системы способны адаптироваться под стиль и тональность конкретного бренда.

Множество крупных компаний уже успешно интегрировали искусственный интеллект в свои копирайтинговые стратегии. Рекламные слоганы, тексты для социальных сетей, электронные письма — все это может быть сгенерировано с использованием ИИ. А вы даже не догадаетесь, кто это написал. Может быть и эта статья сгенерирована? 

Автоматизация копирайтинга предоставляет несколько преимуществ. Во-первых, это существенное увеличение производительности. Там, где раньше требовались часы труда, ИИ способен выполнить работу за минуты. Во-вторых, это единообразие стиля повествования, что особенно важно для крупных брендов, где над контентом работают разные люди.

Использовать ИИ не стыдно! Реальный кейс блога

Один из наших клиентов, производитель систем пенных моек, решил возобновить ведение блога на сайте. Его интересовало регулярное написание статей, чтобы удерживать внимание аудитории и улучшать SEO-показатели. Однако, учитывая узкую специализацию продукции, стоимость услуг копирайтеров была очень высокой.

Представитель компании обратился в NooSoft с задачей найти экономически выгодный способ поддерживать активность блога. Тогда мы предложили использовать искусственный интеллект для создания статей и таким образом оптимизировать затраты.

Клиент согласился на такой вариант, и мы начали работу с рерайтинга и актуализации старых статей. Всего на работу ушло 20 часов и команда успела переделать около 30 текстов. Копирайтеры на такой объем работы запрашивали 60 часов.
 

Предложенное нами решение оказалось очень эффективным.

В результате была выработана следующая схема работы:

• Мы используем чат GPT для генерации текстов по общим темам и новостям в индустрии систем пенных моек.
• Для более технических статей представитель клиента даёт нам документацию, которую мы интегрируем в сгенерированный контент.

Такое взаимодействие позволяет не только снизить затраты на копирайтинг, но и обеспечивает баланс между технической точностью и творческим подходом.

Вызовы и ограничения

Вопреки впечатляющим возможностям генеративных моделей, существуют вызовы и ограничения, которые требуется внимательно учитывать при их применении.

Боты не всегда идеальны и точны. Они склонны к повторению стереотипных выражений, что приводит к созданию текстов, которые звучат формально и неинтересно. Поэтому в любом случае необходима ручная редакция и дополнительный контроль со стороны опытных копирайтеров для устранения ошибок. Именно баланс между автоматизацией и человеческим взглядом приводит к созданию контента в соответствии с высокими стандартами.

Так команда NooSoft всегда внимательно и трепетно редактирует сгенерированный текст, чтобы он читался легко и быстро. Но делать рерайт всегда проще, чем придумывать с нуля, особенно если ты не разбираешься в теме.

За полгода плотной работы с генерацией статей мы выработали правила: 

• Используем ИИ для автоматизации трудоемких задач: создание заголовков, структур и других стандартных элементов контента.
• Используем данные о предпочтениях аудитории для персонализации сгенерированного материала. ИИ адаптируется под уникальные характеристики целевой аудитории, делая контент более релевантным.
• Сочетаем возможности ИИ с человеческим контролем, что помогает подстраивать контент под особенности бренда и предотвращать потенциальные ошибки.

Будущее копирайтинга с ИИ

С тем, как искусственный интеллект продолжает интегрироваться в копирайтинг, появляется все больше вопросов про будущее. Как будет создаваться и восприниматься контент? Будет ли вообще нужен человек для его создания?

В любом случае, вся генерация сейчас и в ближайшем будущем зависит от идеи. А идея - это и есть человек. Без нашего участия никакой контент не сможет возникнуть просто так. Человек играет ключевую роль в творческом руководстве, определяя стратегии и цели.

Модели для генерации -  всего лишь инструмент. Ожидается появление более сложных, совершенных систем, способных не только генерировать тексты, но и лучше понимать контекст и целевую аудиторию.

Копирайтинг с использованием ИИ вероятно станет еще более интегрированным с другими технологиями маркетинга: аналитикой данных, автоматизированными системами управления контентом, прогнозами эффективности и другими.

Хотя ИИ может генерировать тексты, человеческий контроль все равно останется необходимым для обеспечения качества, соответствия бренду и предотвращения ошибок.

В свою очередь, мы в NooSoft продолжим внедрять ИИ в рабочие процессы и проекты. Это не только ответ на текущие тенденции, но и стратегический шаг для обеспечения конкурентоспособности.

Использование нейронных сетей только набирает обороты, и многие клиенты уже сами просят добавить возможности генеративных моделей в свои продукты. А наша команда отвечает на эти запросы и интегрирует новые технологии, обеспечивая клиентов передовыми решениями.